Kohti kaupunkibrändin johtamista - tapaustutkimus Helsingin metropolialue

Abstract

Tutkimus käsittelee aluejohtamistoimintaa kaupunkibrändäyksen näkökulmasta. Tutkimuksessa sovelletaan brändinäkökulmaa kaupunkien kehitysympäristöihin ja nostetaan tarkemman mielenkiinnon kohteeksi kaupunkibrändin johtaminen (city brand management). Tarkempana tarkastelukohteena on Helsingin metropolialue, jonka tässä tutkimuksessa määritellään muodostuvan Helsingin, Espoon, Vantaan ja Kauniaisen kaupunkialueista.

Tutkimuksen tavoitteena oli perehtyä kaupunkibrändäykseen liittyviin osa-alueisiin ja saavuttaa ymmärrys kyseisen kehitystoiminnan johtamiseen liittyvistä tekijöistä. Tutkimuksen aineisto koostui kahdestatoista teemahaastattelusta. Haastateltavat edustivat ammattinsa puolesta aluekehittämisen parissa Helsingin metropolialueella työskenteleviä suomalaisia asiantuntijoita. Haastatteluaineiston analyysi toteutettiin laadullisen sisällönanalyysin avulla aineistolähtöisesti. Tutkimuksen tavoitteena oli selvittää millaista kaupunkibrändäystoimintaa haastateltavat kokivat tarpeelliseksi alueella toteutettavan.

Tutkimuksen analyysi keskittyi tarkastelemaan Helsingin metropolialueen nykytilannetta toteutettujen kaupunkimarkkinointitoimenpiteiden ja toimijoiden välisen yhteistyön tarkastelun kautta. Mahdollisten tulevien brändäystoimenpiteiden osalta keskityttiin analysoimaan kaupunkibrändin johtamisen keskeisiä edellytyksiä ja merkittäviä haasteita. Tutkimus osoitti, että Helsingin metropolialueella vaikuttavien toimijoiden välisen yhteistyön lisäämiselle ja markkinointitoimenpiteiden yhtenäistämiselle on tarvetta.

Avainsanat: kaupunkibrändi, aluebrändi, aluejohtaminen, kaupunkimarkkinointi